公益讲座｜为什么脱口秀演员讨厌「谐音梗」？看看语言学家怎么说！

大家信教吗？

我是回笼教的，因为主要任务就是睡觉

你知道星星有多重吗？

重八克，因为星巴克。

为什么蜡烛火苗一窜一窜的，就不能消停会儿吗？

因为这是精神小伙~

“腻歪”这两个字你倒着念三遍给我听 

“歪腻歪腻我爱你？”

“嗯我也爱你”

受到互联网的追捧，谐音梗也被专业做文案的广告公司，用在了营销文案中。

一番充满脑洞的创作，就能够引起话题和共鸣，来拉进与消费者之间的距离，甚至还能让那些网民成为自己的宣传者。

当年，在 iPhone 7 发布后，蚂蚁花呗为了让用户使用花呗分期买手机，在文案中插入了谐音梗——“分 7 在此”，成功吸引了不少的花呗用户。

蚂蚁花呗联合苹果天猫旗舰店的海报

智能办公软件钉钉也为了赢得年轻人的好感，洞察到了他们经常使用的“照骗”这个谐音词，便写出了「生活有“照骗”，职场有“名骗”」的特色文案。

钉钉的海报文案

当然，要提到文案，这里肯定离不开文案界的翘楚杜蕾斯。每逢节假日，杜蕾斯发布的那些让人拍手叫绝的“谐音梗式文案”，都能够引起一波互联网讨论。

甚至还有人夸张地表示，杜蕾斯的文案编辑值得一个诺贝尔文学奖。

继杜蕾斯的“百万文案”之后，越来越多做文案的广告公司，也是不断想破脑袋尽可能地发挥所有创意，为的就是用一条有创意、有趣味的文案来为自己的“甲方品牌爸爸”抢夺更多的消费者。

杜蕾斯世界艾滋病日谐音梗广告片

从语言学来看，将谐音梗巧妙地用在营销文案中，的确能吸引更多消费的眼球和关注，用一种低成本的营销方式帮助品牌传播。

但对于品牌来说，一味地乱用谐音梗也会遭遇翻车的时候，最后不仅难以实现预期的营销效果，也会让消费者心生厌恶。

 比如，之前大润发就因谐音梗使用不当而上演了大型翻车现场。在这家商场的宣传物料中，对于女装推荐尺码的标注引起了网友极大不适。

大润发门店的女性尺码建议表

大润发的一家门店将S对应为“瘦”、M 对应为“美”，L 对应为“烂”，XL 对应为“稀烂”，在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，最后招来网友的批评。

除了在文案界是一把双刃剑，谐音梗在脱口秀演员行业里也是一种创作禁忌。

在知名的脱口秀演员李诞看来，谐音梗会让脱口秀演员过早地进入创作舒适区，对于台本的创作能力百害无一利。

毕竟一场精彩绝伦的脱口秀，往往离不开各种逻辑和脑洞的支撑，而谐音梗单纯地只带来笑点，难以彰显出彩的逻辑。

李诞表示，谐音梗是要扣脱口秀演员钱的

同时，谐音梗还有另外一个很大的弊端，就是语言差异化。英文单词里多一个字母或者少一个字母的谐音词，意思完全不一样。

比如说，meat 与 meet、back 与 bike、fund 与 found、bed 与 bad。这些谐音词翻译过来的中文意思也相差很大，容易让人产生不好的体验。

所以作为专业的脱口秀演员，李诞不仅公开表示自己对谐音梗的厌恶，也禁止团队在创作台本时使用谐音梗。

李诞劝你改「谐」归正

在谐音梗泛滥的时代，大众该追求语言的严谨还是“生态多样性”？对于品牌方来说，如何写出一条恰到好处的谐音梗文案？

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被饭圈缩写难倒的王嘉尔

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